小程序从2017年上线至今已有3年，从寂寂无名到流量新贵，特别是疫情期间，基于微信平台上，小程序的日活跃用户达到了4.5亿，无论是从流量还是应用场景来说，小程序已不再“小”。

01小程序发展猛如虎

2020年，小程序的应用场景涉及到我们生活的方方面面，坐公交有微信小程序的乘车码，外卖点餐、生活水电费有支付宝的小程序，商城购物、游戏、引流有百度的智能小程序......

在衣食住行吃喝玩乐方面，小程序更能满足人们的需求，使用简单，配置要求低，传播快速的特点深受商家和用户的喜爱，于是在小程序的赛道上，BAT三大巨头不甘落后，加大力度布局小程序。

2018年，支付宝投入10亿基金专门用于激励支付宝小程序生态创业者。2019年，阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布了“小程序繁星计划”，宣布拿出20亿小程序开发者。
2018年，百度正式推出智能小程序，百度旗下的相关应用所拥有的流量也会对开发者进行开放，包括地图，手机助手以及贴吧等。吸引大批开发者入驻。

小程序出现，让移动应用时代向轻应用时代迈进了一步。

02参透规则，小程序引流

不同的小程序有不同的特色，我们商家想要做好引流，需要参透他们的规则。

微信小程序是小程序的“鼻祖”，基于社交领域的全封闭式小程序，但是日活跃用户在三大小程序中最高，传播快，日活跃用户超过4亿。
支付宝小程序是半封闭式的小程序，应用数已经达到12万，2019年日活跃用户数突破2.3亿，比2018年增长将近1倍。支付宝是面对商家提供的生活类消费服务，审核相对比较严格。
百度智能小程序是一个全开放式的小程序，百度小程序的主题为开放+AI，把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者，同时通过百度自身的技术优势，给小程序AI赋能。

对于大部分商家来说，还是选择微信小程序+百度小程序的居多，微信小程序传播快，适合做分享裂变，打造私域流量；百度小程序流量大，适合做引流推广，网络营销。