“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来”。--- 麦肯锡

前段时间，营销之父菲利普·科特勒来到中国做了一场分享，里面提到了很多新的营销变化。其中，提到了“大数据”对营销的影响。

（2019科特勒未来营销峰会分享截图）

这是一个“一切皆可数据化”的时代。在这场数据盛宴中，能够把酒言欢的当然不止那些赫赫有名的大公司，所有企业都有机会以数据驱动创造更多价值。

大数据因其体量之“大”而得名，然而体量并非大数据的唯一特征，甚至也不是大数据最为重要的特征。“大数据拥有体量大、多样性、价值高、增长速度快等四维特征。”人类社会进入了一个充满了结构化数据与非结构化数据的新时代——大数据时代。

全球企业越来越关注大数据给自己带来的冲击和机会。因为大数据所带来的价值不仅仅是简单的数据收集与挖掘，还将带来诸多商机。

大数据对营销的影响

在银屏时代，营销的核心是品牌形象传递；

在互联网门户时代，营销的核心是数字化媒介购买。因为品牌与消费者的关系是单向的沟通，传播媒介也是比较大众化的，只能以某个价值点去统一打广告——比如很多品牌通过定位某个卖点，然后通过电视广告等媒介去打广告，打进用户心智中，然后用户在商场等卖场时会优先选择这个品牌；

而在以移动，社会化代表的互联网3.0时代，营销的核心是实现“大规模的个性化互动”——比如每个人打开的淘宝都是不一样的，甚至同一个品牌产品，我们看到的广告都是不一样的。

每个时代的企业都需要数据，只不过在现在社交媒体为主的传播时代，数据对企业的作用会越来越大。

一提起大数据营销，相信很多人都听过沃尔玛“啤酒+尿布”的经典案例——很多美国新爸爸为孩子买尿布时，总喜欢顺手带走几瓶啤酒。因此，沃尔玛就根据这个相关性的数据，把啤酒和尿布这两个看起来不相关的产品摆在一起，从而获得不错的销量。

如今，不说大数据，单纯拿用户数据来看，只要稍微上点规模的企业，几乎都离不开数据。

比如，阿里巴巴对数据的重视，甚至喊出“数据”是除了石油之外的一种竞争资源。也有人说阿里目前本质是一家数据公司，同时也不断收购或投资了线上线下和各个领域的企业或平台，一旦打通了这些平台之间的用户数据，用户画像将会越来越完整，对用户的需求洞察也会更加准确。

比如有时候我在微博搜了某个微博网红推荐的书籍，然后有一天打开我的淘